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“冰天雪地也是金山银山”的理念

    2022年北京冬奥会是中国体育和经济社会发展同世界奥林匹克运动发展开创双赢局面的重要契机,习近平总书记多次对北京冬奥会筹办和发展冰雪运动作出重要指示,并指出“冰天雪地也是金山银山”的理念。藉由冬奥会这一重大标志性活动,冬季体育冰雪运动迎来产业发展的黄金时期,我省应抓住机遇、补齐短板,多措并举、扎实推进,促进冰雪体育产业不断升级。

    由来自上海、江苏乃至国外的青少年棒球选手、教练员等组成的30多支队伍,云集嘉兴平湖市林埭镇徐家埭棒球基地,参加基地启用仪式和赛事活动。林埭镇的这个棒球基地,为何能吸引高层次棒球运动赛事落户?在现场,浙江省体育局副局长张亚东说:“林埭的棒球基地,填补了省内空白。”据了解,刚刚建成的徐家埭棒球基地,是按照高标准建设的、我省目前唯一符合国际级青少年棒球赛事规格要求的棒球场。
  据介绍,徐家埭棒球基地是一个具备了景观区、练习准备区、比赛球场区、休闲区、棒球文化展示区等多种功能的综合性棒球场。除了高标准建设的赛事场地,基地所在农村地区,有着不同于大城市的地域文化和风光,这些都获得了众多棒球运动队伍的青睐。
  今年10岁、来自“SHANGHAI HAWKS”棒球队的嘉仪小朋友说,在这里看到了有当地特色的九彩龙表演。离开了城市,第一次在乡村比赛,他挺激动,希望比赛后,还在当地玩一两天再回去。据了解,到目前为止,已有来自美国、日本,我国的上海、江苏、浙江、台湾等地的棒球运动队伍与林埭的棒球基地建立了联系,表达了今后在这里组织比赛的愿望。
  棒球基地在建设过程中,吸引了林埭当地企业、居民的高度关注。据了解,基地所在的徐家埭村经过近年来的环境整治、美丽乡村建设,如今这里村落错落有致、环境整洁优美,今年徐家埭还荣膺“嘉兴市十大美丽村落”称号。棒球基地的建设,增强了当地群众对村庄发展的信心。目前当地有30多户村民在改造房屋,进一步提升餐饮和住宿的接待水平。
  地处平湖城区南郊的林埭,为何选择棒球运动作为当地重点打造的体育产业发展方向?据了解,在乡村振兴的过程中,包括体育产业在内的第三产业成为林埭的重要选项。周边有多个大中城市,林埭可以发挥自身的乡村旅游、文化方面的特色,同时建设一流的体育运动场地,主动承接这些城市的需要。在前期调研的过程中,林埭镇有关人员发现,棒球运动在大中城市受到大量青少年的喜爱,由此引发了家长参与、教学与培训、赛事组织等一系列活动,也产生了一个产业链条。另外,在乡村建设棒球运动场地具有很强的可操作性。
  “乡村振兴离不开第三产业的推动。不过,发展第三产业不能眼睛只盯着乡村旅游和餐饮住宿,关键是要打造优质的、能聚拢人气的活动项目和载体,这样就不愁拉动不了旅游和餐饮住宿。如果本末倒置,就会陷入同质化竞争的‘红海’。”林埭镇党委书记戴振表示,基于这样的考虑,林埭选择打造棒球基地,以体育产业为先导,闯出一条乡村振兴的“突围之路”。夯实群众基础,推动冰雪运动全面普及。让更多群众参与到冰雪运动中来,是奥运精神的题中之义。习近平总书记指出,“申办北京冬奥会,一个重要目的就是推动我国冰雪运动快速进步,推动全民健身广泛开展”“要把推动冰雪运动普及贯穿始终,大力发展群众冰雪运动,提高冰雪运动竞技水平,加快冰雪产业发展,推动冬季群众体育运动开展,增强人民体质。”在冰雪运动普及方面,我国与发达国家的差距较为明显,群众冰雪运动普及率低,参与人口数量少,这就要求我们推进落实好《冰雪运动发展规划(2016-2025年)》《群众冬季运动推广普及计划(2016-2020年)》等系列文件精神。同时,加强冰雪运动宣传普及,开展群众冰雪运动指导培训,推广冰雪运动赛事活动,发挥群众冰雪运动组织效用。
  完善场地建设,助力冰雪体育规模升级。习近平总书记在视察冬奥会筹办工作时指出,“场馆和基础设施建设是筹办工作的重中之重。”而同步推进群众冰雪运动场馆设施建设,对于履行国际承诺、办好高水平冬奥会和开展全民健身运动都具有重要意义。从以往情况来看,我国群众冰雪运动场馆设施数量少、规模小,难以适应我国冰雪运动发展的需要。成功申办2022年冬奥会后,中国冰雪运动快速升温,场地建设是冰雪体育发展的重点方向。近年来,冰雪场地设施不断增加,但场地运营和配套服务还有待提高,尤其缺乏理念先进、管理集中、业绩突出的综合运营主体,同时还应加强对冰雪运动场地建设的管理。依照《全国冰雪场地设施建设规划(2016-2022年)》,到2022年全国滑冰馆将不少于650座、滑雪场将达到800座。在完善场地建设方面,冰雪产业的布局和定位至关重要。吉林省冰雪资源丰富,尤其以优质雪场闻名,全国人流量最大的三个滑雪场中有两个在吉林省。我们可以由此加强区域内协调合作,优化资源配置,助力冰雪体育规模升级。
  健全冰雪装备,促进冰雪产业链式发展。体育产业在推动经济结构调整方面有着积极作用,北京冬奥会对冰雪运动产业是一个重要导向,要吸引更多投资者关注冰雪运动产业发展,在经营中壮大实力,在支持中作出贡献。要解决冰雪运动产业结构单一、发展基础较差、产业链不健全、冰雪体育装备缺乏自有知名品牌和核心技术等问题,促进冰雪运动与相关产业深度融合,健全冰雪体育产业链,填补相关技术标准空白,完善行业服务标准化建设。同时,不断提升群众冰雪体育消费意识,让更多人养成冰雪体育消费习惯,为产业发展培育良好氛围。冰雪产业具有极大开发潜力,正在成为推进经济结构转型升级的新引擎。依照《冰雪运动发展规划(2016-2025年)》,全国冰雪产业总规模到2020年将达到6000亿元,到2025年将达到1万亿元。我们应充分利用筹办北京冬奥会的历史机遇,抓住冰雪运动产业发展的黄金期,补齐冰雪产业发展的短板,做好综合规划,激发市场活力,推动冰雪运动产业蓬勃发展。
  加强人才培养,提升冰雪体育核心实力。体育是社会发展和人类进步的重要标志,是综合国力和国家软实力的重要体现,加强冰雪体育产业专业人才培养是提升冰雪体育产业核心竞争力的关键。一是要加大力度培养冰雪运动竞技人才,完善冰雪运动后备人才培养体系。二是可以扩大冰雪体育相关专业设置,加强包括冰雪装备制造业在内的专业人才储备。三是加强体育学科与其他学科的结合,培养冰雪项目赛事管理人才、场地管理人才、国际营销人才等。同时,我们要完善冰雪竞技人才的发展路径,更好保障冰雪竞技运动员退役后的各项权益,灵活解决冰雪运动教练员、管理人员缺乏的问题,为冰雪体育产业升级吸纳更多有生力量。 在市场经济条件下,体育赛事的意义远远大于运动竞赛本身的意义,以美国的四大职业体育联盟的经营为例,门票对于赛事利润贡献的占比约为40%,电视转播约占35%。目前我国举办体育赛事的主要盈利方式依旧集中在企业赞助上。体育赛事能吸引眼球,短时间聚焦大量流量,但是怎样把流量变现,成为了发展体育产业的重要问题。
  体育旅游是体育与旅游相互融合交叉的部分,在发达国家,体育旅游产值可占到全国旅游收入的25%,而目前国内体育旅游产值仅占旅游市场的5%。随着近几年体育产业的大发展以及休闲旅游消费升级,体旅融合成为了促进体育和旅游双产业发展的助推力,以赛事为主导的体育旅游活动蕴含了巨大市场空间。
  好在赛事体育与休闲旅游产业的融合,不是政府或者市场方面的“一厢情愿”。几年间,国家陆续发布了多条文件为势如破竹般爆发的市场提供了方向和保障。政策和市场双重刺激下,体育旅游产业成为了新消费升级格局下的重要经济体,两个产业互相碰撞释放的巨大潜能,将为国家的经济发展送上最恰如其分的握手礼。
  就像业内专家所言,将小众体育融入大众消费才能带动体育项目的融合发展。营地主打大众消费,汽车赛事进入营地,势必扩大赛事的传播力及影响力,同时也可以利用营地教育的成熟条件,通过“未来赛事手”“汽车夏令营”等活动,培养青少年汽车人才和汽车运动的爱好者,为今后汽车文化的快速发展奠定良好的消费基础。
  营地引入赛事,利用不同地域环境打造有特色的赛事项目,显然能在一众大同小异的风景落脚地中凸显出来,形成有辨识度的招牌,赛事所带来的流量和影响力对营地来说不可估量;赛事自带IP效应,在普遍消费基础上吸引一批定位消费人群,尤其是汽车类观赏性赛事,吸引游客前来观赛,让游客通过一些专业设备、赛道、氛围营造赛车体验,主动成为赛事项目的宣传源,促进运动体验项目的发展。赛事及其周边产品成为主要消费热点,为营地带来可观的盈利增长点。
  中国体育旅游市场发展潜力巨大,正逐渐从传统的观赏型旅游向体验式旅游发展,在旅游消费中注入体育消费,能够带动整条产业链的延长,也在一定程度上拉动了国民经济消费增长。另外,在体验消费和赛事之外,还需要有更多相关产业的进入,最终达到体育产业的聚合效应,通过一些优秀的第三方合作,从细分行业中获取更优质的资源,建立产业转型升级。此外,以体育赛事旅游为创新方向的产城融合,也将成为中国特色小镇的发展路径之一。
  目前赛事营地仍处于探索尝试阶段,赛事合作、定位、客群、场地、专业人士、投资成本等全盘考虑,整体来说是个系统工程,所以从构想到成熟经营必有一段较长的过程,但这一步的实施至关重要。其实已有阿拉善英雄会等将汽车赛事嵌入营地的发展模式,并且得到了较好的市场反馈,营地和消费者产生了更多互动,也带动了地区旅游消费。如果赛事营地能够长期持续有效发展,那么这种创新型营地形态的形成将为整个行业的发展提供参照。
  政策要求到2020年建设超2000家营地,竞争日趋激烈的状态将会对营地的差异化经营要求更高,“营地+赛事”的体旅融合模式成熟发展将是在内容、运营模式、市场消费群体、产业形态等多向并行探索的先驱者。


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